Novo razkošje: najlepše kreme in parfumi
Bilo je sreda, 28. november 2007, okoli enajste ure zjutraj, ko se je razpoloženje prevrnilo. V sejni sobi "Ritz Carlton" v Moskvi je imel šef francoske luksuzne skupine LVMH (med drugim Dior) slavne goste letna poslovna konferenca razkošja "Herald Tribune" samo poganjal eksplozijo njihovih prodajnih številk: v naslednjih petih letih bi moral upravitelj podvojiti porabo premium blagovnih znamk po vsem svetu! Tom Ford se je pridružil klicu. Mrak je bil obraz nekdanjega oblikovalca Guccija, njegove oči so oblačne. Nekaj časa ni več mogel dobro spati, začel je svoje predavanje. Vprašanje ga pripelje naokrog, vsi bi vedeli in ga še vedno zatirali. Vprašanje je: "Je morda čas resničnega razkošja?" Tišina v dvorani. Lestenci so močno viseli nad njihovimi glavami, kozarci šampanjca so v preddverju zrcali in nekateri so se hkrati spraševali, ali je morda tudi Tom Ford preveč popil kozarec danes: konec razkošja? Absurd!
Če želite razumeti, kako daleč je bil vizionarski oblikovalec, Ritz Carlton ni pravi kraj. Moral bi celo obrniti hrbet mestu, kot je Moskva, kjer so limuzine, polnjene s kamni Swarovski, na voljo na milijonskih sejmih. Glamour veleblagovnice Prada butik na prodajnih linijah Dior in celotne nakupovalne ulice so zaprte za običajen promet, tako da lahko bogati kupci parkirajo z Maybachom neposredno pred trgovino. Ne, v razvijajočih se gospodarstvih, kot so Rusija, Indija ali Kitajska, se nihče ne skrbi za podobo najboljših blagovnih znamk. Čudovito uživanje v tem, kar je tako dolgo manjkalo, z uporabo šminke Lancôme ali parfuma Guerlain, da bi proslavili sebe in svoj vzpon na »nov bogati« razred. Luksuzne blagovne znamke so tukaj statusni simboli. Če bi bil Max Weber še živ, bi bil srečen. Razkošje, kot je nekoč napisal sociolog, je "eno od sredstev družbene samozavesti".
Novi časi, ki jih bojiš Forda, moraš iskati drugje. Na primer 2000 kilometrov zahodno, v kateri koli nemški coni za pešce: Oblikovalski čevlji Roberta Cavallija? Ob H&M je 99 evrov. Fancy šampanjec? Danes ima Lidl na voljo. Vikend v luksuznem hotelu? Aldi rad posreduje.Ali bi raje uživali v wellnessu? Od maske do paketa za mikrodermoabrazijo ponuja lekarna vse, kar potrebujete za nadgradnjo lastne kopalnice v tempelj spa.
Plemeniti diamanti
Npr Gladka krema za oči "Juvedical - krema za optimiranje oči" Juvena, 15 ml približno 59 evrov; obraza "Cellular Cream Platinum Rare", La Prairie, 50 ml približno 880 EUR (od marca 2009); Anti age krema "Popolna pomlajevalna nega" podjetja Payot Aox, 50 ml približno 160 evrov; Koncentrat za intenzivno nego "Extrait d'extrême", Annayaké, 6 x 4 ml, približno 450 EUR
"Trendy McLuxury" je prijetno naslednik miselnosti "škrtosti je kul": Prej redki izdelki, kot so modni dizajnerji, lepotni tretmaji ali gurmanska hrana, bodo cenovno ugodni za tiste, ki si to želijo. In to je vedno več: "V zahodnih državah trenutno opazujemo veliko željo ljudi, da naredijo nekaj dobrega in povečajo kakovost življenja," je dejala Stefanie Bierbaum iz urada za promet v Hamburgu. "In vedno več je sredstev."
Razkošje za vse - ali nismo vedno sanjali? Dežela mleka in medu, v kateri nam ni treba več gledati sosedove Dior šminke, medtem ko opravljate ličenje v ženskem prostoru, ampak sami povlecite zaželeni predmet iz naše torbice. Svet čudes, v katerem lahko najljubšo maserko kadarkoli obiščejo - ne da bi se morali odpovedati finančni kompenzaciji za nove jeans. Na žalost ima raj kljuke: v njej je že preveč. In z množicami ima razkošje, sramežljivo bitje, le malo dela. Kaj šele z demokratično distribucijo bogastva. On je elitist - in zelo občutljiv. Če poskušate, da bi bila primerna za množično proizvodnjo in jo s tem prikrajšate za svojo edinstvenost in nedostopnost, se posuši hitreje kot majhen pljusk Chanel N ° 5. Lahko ga držijo le tisti, ki mu laskajo plemiško naravo.
Na primer, kako to deluje za sestanek v pariški Maison Guerlain študija. Tam lahko ustvarite svoj osebni parfum.Potrebnih je več pogovorov s psihologi in parfumerji, čez tri mesece se ustvarjalni proces zniža, nato pa še en predstavila kompozicijo v kristalni steklenici z osebnimi začetnicami v majhni slovesnosti. Po tem ste resnično vsota dveh majhnih avtomobilov (30000 EUR). Toda veste tudi, da: Ker ne vonjem!
Samo najboljše
Npr zlati lak za nohte "Facettes D'Or" podjetja Chanel, približno 25 evrov; vlažilni temelj "Parure aqua" podjetja Guerlain, 30 ml približno 45 evrov; dolgotrajen lak za nohte "La Laque" Yves Saint Laurent, 10 ml približno 20 EUR; krema Parfum "J'adore L'absolu" Christiana Diorja, 4 g približno 88 evrov; eleganten vonj "Zasebna zbirka - jantarni Ylang Ylang" avtorja Estée Lauder, 30 ml približno 290 evrov; bleščeči označevalnik "Zbirka loka - Touche D'Or" Yves Saint Laurent, približno 33 evrov; Eau de parfum "Ambre Fétiche" avtorja Annick Goutal, 50 ml približno 99 evrov; Serum z zlatim prahom "Progressif ali parfait" podjetja Carita, 30 ml približno 250 evrov
Luksuz kot praznovanje služenja in individualnosti - je to prihodnost? Je eden izmed mnogih mozaičnih kamnov. Najdemo še enega na letakih "Crème de la Mer". Tam je magična zgodba vesoljskega fizika Dr. Max Huber pravi, ki je potreboval 12 let in 6000 poskusov, da bi z zdravilno kremo zdravil njegovo kožo, ki je bila požgana v nesreči. Rezultat lahko še danes najdemo v kozarcih podjetja "La Mer". "Ali verjameš v čudeže?" vprašajte proizvajalce o zdrsu. Ne, ne bomo. Ampak od zgodb za njim smo veseli, da zapeljemo, za 60 mililitrov losjona celo porabimo 222 evrov. Ker nas pritegnejo z obljubo, da bomo kupili ne le kremo ali parfum, ampak mit. Ali določen odnos.
Ko moda Giorgia Armanija podpira boj proti aidsu v Afriki ali ko sofinanciramo fundacijo podjetja za raziskave raka dojk z nakupom dišav Estée Lauder, ne gre samo za izdelke, ki se prenašajo, temveč tudi mnenja, želje in sanje. in prijeten občutek pripadnosti "dobremu klubu", ki ni dostopen vsem. Za to je na tabelo še nekaj opomb.
Zaradi čistega ponosa ne. "Naše razumevanje razkošja se zdaj dramatično spreminja," pozna Anjo Kirig iz Zukunftsinstituta v Kelkheimu. "Od statusnega simbola do objekta užitka." To ni vedno nujno nekaj oprijemljivega, na primer, lahko vas razvajamo s posebno izkušnjo. "V svetu, v katerem si vedno več ljudi lahko privošči vse več stvari, je zaželena stvar čista poraba na progi. ostaja: čas, počitek, izkušnje. Na primer, tisti, ki se pridružijo pred kratkim ustanovljenemu mednarodnemu klubu milijarderjev "Yellowstone", uživajo privilegij, da svoje naslednje počitniške hiše postavijo na posebno mesto: daleč od civilizacije, v skoraj nerazviti planinski dolini v Montani. Osamljenost in avtentičnost sta skoraj zagotovljeni s pogodbo o snemanju kluba. Povpraševanje po jet setu bi moralo biti ogromno, pravijo, da je Bill Clinton že član.
Harmonično oblikovanje
Na primer: svež cvetlični vonj "Gardenia" Marc Jacobsa (omejeno), 300 ml približno 69 evrov; regenerira nočni serum "Absolue Nuit" podjetja Lancôme, 30 ml približno 175 evrov; zimski parfum z vonjem modre rose "Zen" Shiseido, Eau de Parfum (omejeno), 50 ml približno 60 EUR
Če tega nimate, poiščite svoj notranji umik na naslednjem dopustu, morda na poti sv. Jakoba, namesto, da bi pristali na naslednjem karibskem otoku. Ali pa ostanejo doma in se v času velikih praznikov naposled sami sprehajate skozi mestni park. Ali pa eno popoldne zaprite kopalnico za obsežno lepotno nego. Ali po nekaj letih kuhamo še piškote ali pa samo ne storimo ničesar. "Prihodnost razkošja ni množenje, ampak degradacija" napisal je Hans Magnus Enzensberger v eseju v "Stuttgarter Zeitung". "Minimalizem in nevidnost, to je bolje kot to neumno čiščenje."
Vsaj na tej točki bi se kritični mislec, ki je kritičen do potrošnikov, odlično razumel z luksuznim oblikovalcem Tomom Fordom. "Moramo radikalno spremeniti naš stil," je na koncu svojega moskovskega govora povabil na občinstvo. "Globina namesto mase! Sporočila namesto hypes! Samo takrat lahko kot proizvajalec shranimo premium ligo." Verjetno ni pričakoval, da bo imel vtis, ki ga je pustil za sabo: ko se je industrija zbrala v New Delhiju v Indiji, za konferenco o luksuzu leta 2008, moto srečanja ni bila več "Supreme Luxury" kot leta 2007. Ne, Letos so najpomembnejši svetovni proizvajalci luksuznih izdelkov razpravljali o trajnosti. No, bo. , ,
Posebna perspektiva
"Izdelek je luksuzen, če stoji na podstavku nad nami, ga želimo pogledati od spodaj in ga popolnoma želimo," pravi Heinz Buchmann, direktor luksuzne skupine LVMH (Nemčija). Novice iz njegove hiše (brez fotografij): z. B. the Woody-toplo Eau de Parfum "Profumo" z odstranljivo brizgalno glavo iz Acqua di Parma, 150 ml približno 302 EUR; večerna nočna krema "Capture R60 / 80 xp Nuit" Christian Dior, 50 ml približno 97 evrov (od januarja 2009); in Glitter prah z vijolično dišavo "Powder Spray Silver Butterfly" iz kolekcije Guerlain, 68 evrov
