Kitajski strah pred pegami
Dobro zaščitena s kitajskimi cestami
Prejšnje poletje je bilo slabo za Huang Xiao. 35 stopinj v Šanghaju je gorelo sonce in 21-letna kitajka je sedela v avtu in se ukvarjala s tečaji vožnje. "Tako sem se bal, da sem na levi strani dobil rjavo," pravi učenec. "To je bila groza." Zaščita pred soncem s SPF 30, srajco z dolgimi rokavi, klobuk za sončenje: Huang Xiao je pripeljal vse, kar bi lahko preprečilo strojenje, pri čemer se je neumnost vohunskega inštruktorja dosledno prezrla. Z uspehom. Levo rame je ostalo belo.
Brezhibna bela koža je že stoletja zaslužna za lepoto in ženskost ženskam na Kitajskem. Moderni Kitajci umetno pomagajo temu lepotnemu idealu. Zaupa v tako imenovano "beljenje" izdelkov. To so vlažilci, čistilne vode in druge drage esence, ki vsebujejo osvetljevalce, da bi koža izgledala še svetlejša. Z njihovo pomočjo naj bi se celo zbledile pege. Po ocenah inštitutov za tržne raziskave ti izdelki zdaj predstavljajo približno 60 odstotkov prodaje izdelkov za nego obraza na Kitajskem. Samo v Nivea Shanghai je dosegla 17-odstotno rast v primerjavi z letom prej. Celotni kitajski trg kozmetičnih izdelkov opravi več kot 1,7 milijarde dolarjev letno. Naraščanje tendence.
Gledanje Shanghai žensk na sončni dan lahko razume, zakaj kozmetična industrija pričakuje več kot trideset odstotkov rasti v naslednjih nekaj letih. Ker potem mlade ženske kažejo muhasto obnašanje za zahodnjake. Beli sončnik z UV zaščito je naglo raztegnjen, bele rokavice z elastiko (dolžina komolca) so iztrgane iz vrečke in potegnjene čez golo, sveže obrito roko. Na plemeniti nakupovalni ulici Huhai Lu je temna stran nenadoma zelo zahtevna. Ulične kavarne na soncu so naseljene le s tujci. Ženske v Šanghaju raje popijejo zeleni čaj v plastičnih skodelicah v temnih jaških podzemne železnice. Nekatere ženske celo potegnejo torbico na ramo, medtem ko hodijo čez križišče, da se izognejo nevarnim vesoljskim žarkom na njihovih obrazih. Ženske kolesarji oblečejo velike obarvane plastične kape, ki jih lahko zložite na brado. Za belo kožo ni truda. In vsaka grdost je sprejeta.
"Bela koža pokriva tri madeže na obrazu," pravi stari kitajski pregovor. Pravzaprav se zdi, da je bila prednost v brezhibni koži v preteklosti utemeljena. Na kitajskem dvoru so ženske naribale bisere in napolnile obraze, da so postale bolj dostojanstvene in aristokratske. Nekateri so celo pogoltnili prašno snov, da bi dobili bolj belo kožo. Kdorkoli je imel čisto kožo, je bil in se šteje kot bogat, ker očitno ne dela pod soncem na polju. "Bela koža je bila vedno znak večjega socialnega statusa v Aziji," pravi Andrew Chang, generalni direktor Nivea Shanghai. Predvsem pa mladi, uspešni Kitajci, ki so bolj usmerjeni na televizijske serije, kot sta »Seks in mesto« kot na Konfucije, cenijo popoln videz. Iz zelo praktičnih razlogov: "Z belo kožo imamo boljše možnosti v poklicu, predvsem pri zahodnih podjetjih", meni 20-letni Jin Xiaoyun. Da ne omenjam priložnosti s kitajskimi fanti. Raje imajo tudi belo kožo.
Oglaševanje za "Perfect White"
Nova strast je podprta z vseprisotnim kozmetičnim oglaševanjem. Claudia Schiffer sije v takšni brezhibni belini L'Oreal reklamnih plakatov v Šanghaju, da jih noben Nemec ne prepozna. Zdi se, da se vsaka tretja reklama obarva. In iz sprednjih strani neštetih ženskih revij nasmeh izključno azijske ženske - s popolno kožo.
"Če želite biti uspešni na Kitajskem, morate ponuditi izdelke za beljenje," pravi direktor družbe Nivea Chang. V predmestju Šanghaja podjetje Beiersdorf proizvaja svoje izdelke za beljenje. Po vsem svetu so na voljo le v Aziji. "Vendar ne v Indiji," pojasnjuje Chang. "Temna koža Indijancev je brezupen primer za beljenje."
Blanc Expert, White-Plus, White Odlično: trg je od sredine devetdesetih let zelo konkurenčen. Skoraj vsak mesec se sliši podjetje, da so končno našli ključ za še bolj belo kožo. Samo marca je na trg prinesel Estée Lauder "Cyberwhite" (30 mililitrov za protivrednost 75 evrov). V dveh tednih želi zmanjšati pege za 30 odstotkov. Sestavine kompleksa RGH3 se zdijo povsem nesmiselne: rižev otrob, cedrovina, zeleni čaj in kompleksi sladkorja, kot je glukozamin. "Naša podružnica sama prodaja približno 300 steklenic na mesec," pravi prodajalka Jing Qi iz Šanghaja. "To je skupni hit." Druge mednarodne blagovne znamke se držijo.Lancôme promovira dnevno kremo, zaščitni faktor 50, Chanel s svojo novo ličilo "Blanc Pureté" obljublja popolno popolnost za obraz. Nivea, ki je bolj aktivna na Kitajskem v nižjem cenovnem segmentu, je prav tako popolnoma spremenila svojo formulo za beljenje. "Toaletne potrebščine imajo izredno kratko življenjsko dobo," pravi Chang. "Nove bogate ženske želijo obdržati svoj duh."
Kljub temu pa je dobro razpoloženje pred nekaj leti začelo veliko število potrošnikov, ko se je koža začela srbeti, rdeča in zrastli so bili mozolji. Nasprotje popolne kože. Pri nekaterih kremah so zdravstveni organi našli živo srebro - včasih v odmerkih, ki so tisočkrat presegli meje. "Živo srebro z beljenjem kože je zdaj prepovedano v izdelkih," pojasnjuje Jie Zheng, vodja oddelka za kožo v bolnišnici Ruijin v Šanghaju. Trenutno zdravi več kot deset bolnikov, ki trpijo zaradi težav s kožo zaradi izdelkov za beljenje. Praviloma kreme vsebujejo sadne kisline, komplekse sladkorja ali encime, ki upočasnjujejo zatemnitev pigmenta melanina. "Vsaka koža ne prenaša teh sestavin," pojasnjuje Jie, "zagotovo ne, če predolgo uporabljate kreme." Priporoča tradicionalno kitajsko medicino od zeliščnih izvlečkov bolnikom. Bolj prijazen in strošek namesto 75 evrov samo pet centov. Na vprašanje o možnostih uspeha se mora strokovnjak za kožo nasmehniti. "Najkasneje po štirih tednih vsi izdelki za beljenje običajno ne delujejo več." To je preprosto posledica melanina, na katerega stopnja obarvanosti je mogoče vplivati le v omejenem obsegu. Potem začnejo vse vode začeti čas praznične vere.
