Trend ali samo hype? Intervju z raziskovalcem trendov Corinno Mühlhausen
Kako dela trener trenda?
Kot trener trenda, trenerjem podjetja in blagovne znamke, ki želijo vedeti, kaj njihove stranke resnično zanimajo in zakaj je njihovo trženje dobro ali slabo. Oddelki za človeške vire svetujejo svojim zaposlenim: Kako ljudje označujejo? Kaj imajo različne generacije za potrebe na delovnem mestu?
Kako je prišlo do raziskav trendov?
Raziskave trendov prihajajo iz angleško govorečega sveta in so se začele v zgodnjih devetdesetih letih. Poskušamo narediti napovedi in razviti vizije. Ker mora vsakdo, ki želi na trg dati nov izdelek ali samo želeti spremeniti komunikacijo ali znamko, vedeti, ali je na pravi poti? Za to so pomembni trendi in prihodnje raziskave.
In kaj točno je trend?
Razvil sem sistem, ki zajame bogastvo trendnih izrazov, ker me je vsak teden motilo, da je nov? Trend? razglašeno. Pomembno je razlikovati med majhnim hype, trendom industrije in resničnim mega trendom. Megatrendi so počasni, vplivajo na družbo kot celoto in se ne spreminjajo bistveno. Na podlagi človeških potreb se pojavijo takšni megatrendi. Individualizacija je trenutno megatrend, ki ga tematsko obravnavamo tudi na dnevu ravnotežja ChroniquesDuVasteMonde Academy.
Kako lahko zožite trende po temah?
Prišel sem do spoznanja, da obstajajo štiri osi osnovnih človeških potreb in nato razvijejo trend trend mrežo. Če si predstavljate te štiri osi v križu, je ego na levi in mi na desni. Kultura in tehnologija sta na vrhu osi Y, narava in trajnost pa spodaj. Če nato vzamete za primer trend digitalizacije, se bo postavil na vrh levo med ego in tehnologijo. Vendar lahko vidite, da se trend giblje v nasprotni smeri in se spreminja v nas in naravo.
Kateri so najnovejši trendi v prihodnosti?
Zdaj je zelo opazen konec pozornosti, kot smo do sedaj razumeli. Napačno prepričanje, da je samo-optimizacija samo za egocentrično? je, se konča. Ne gre več samo za sebe, temveč gre za skrb za sebe, več moči in časa za druge ljudi. Torej ste manj na spletu in vsi se ne družijo toliko na socialnih medijih. Na primer, ponovno uživamo v branju tiskane knjige.
Drug pomemben trend je polet nazaj v naravo. V indeksu vrednot, socialni analizi medijev, ki določa najpomembnejše vrednote ljudi, je narava skočila s četrtega na prvo mesto. Že več let je bila tema zdravja številka ena, ki je padla na drugo mesto. Torej, medtem ko vsi govorijo o digitalizaciji, hrepenimo po kontrapunktu. Urbanizacija prav tako igra vlogo, ker če vsi živimo v urbanih območjih, potrebujemo naravo kot nadomestilo. Majhni znaki so naravna kozmetika, lastna pridelava zelišč v supermarketu in številni drugi vidiki.
Na dnevu ravnotežja akademije ChroniquesDuVasteMonde želijo med drugim govoriti o samo-coachingu. Kakšna je razlika med samo-optimizacijo in samo-coachingom?
Pravzaprav je samo-coaching samo jezikovna sinonim za samo-optimizacijo. Vendar pa na koncept samo-optimizacije močno vpliva dejstvo, da je vedno približno največji optimum. S prehodom na osebni optimum, ki ga lahko dosežemo počasneje, manj in bolj primerno, je potreboval nov izraz in samoizobraževanje je izražanje tega novega optimuma.
Ste skovali izraz zdravstveni stil? Kaj misliš s tem?
Izraz Healthstyle je namenjen približevanju novega razumevanja in zdravja skupnemu imenovalcu in je sinonim za športni, zdravstveni in užitkovno naravnan življenjski slog. To odraža različne vidike zdravja, kot so osebni fitnes in uspešnost na delovnem mestu in tudi na športnem področju, pa tudi lepota ali zdrav izgled.
Hvala za intervju, Corinna.
