Ali prepoznate te parfumske steklenice?
© Merve LindloffPravzaprav nas preplavlja preveč ali manj lepo pakiranih dišav, da bi lahko opazili vse - samo za ženske se vsako leto pojavi več kot 200 novih parfumov. "Da bi našli pot, moramo izbrati in to deluje predvsem z videzom," pravi Johannes Schneider iz "dekodiranja" v Wiesbadenu, eni najbolj uglednih marketinških agencij v Nemčiji.
V večini primerov gre za embalažo. Do približno 80 odstotkov, skrbno ocenjenih. Zunanji videz daje orientacijo in olajša življenje. Toda dejstvo, da v določeni točki avtomatično prepoznavamo določene oblike, dolgujemo še enemu poenostavitvenemu nagnjenju naših možganov: "Sledi ti diagnostični znaki, samo barva ali oblika, in jih združi v delce sekunde." »pravi strateg blagovne znamke in psiholog oglaševanja Schneider. In: "Če potem vidimo določene elemente znova in znova v določenem kontekstu, se lahko v možganih zgodi vzorec." Tako Chanelova viala postane osebni piktogram za: Oddelek za parfume. In, žal, nekdo spremeni znano obliko ali celo napolni vonj v steklenici tekmovanja. Celo poznavalce lahko vodijo fini nos - ne morejo niti plaziti iz svoje najljubše dišave.
Tako imenovana "zanesljivost oblike", kot pravijo strokovnjaki za oblikovanje, je jamstvo, da se vključi v Dvorano slavnih našega spomina. Spremembe, kot so modernejše, morajo biti minimalne, sicer se naravna povezava prekine. To se je zgodilo, na primer, proizvajalcu pomarančnega soka, ki je zaradi zamenjave embalaže v osmih tednih izgubil nekaj milijonov evrov - in hitro oživil staro zasnovo.
"Enaka, a drugačna" strategija letno ponovno natisnjenega torza stekleničke parfuma Jean Paul Gaultier deluje bolje - nekateri so zaželeni zbirateljski predmeti. Še en dober razlog za zvestobo: Za vsako novo steklenico je treba izdelati kalup, ki je zelo zapleten in drag. Tudi razkošje profiliranja vnaprej bogato na prototipih, kot legenda oblikovanja Pierre Dinand, u. a. izdelana je bila steklenica "Opium". Maestro je včasih potreboval več kot sto modelov, da bi našel idealno obliko in barvo. Danes ostaja le še približno tri mesece za celoten proces načrtovanja, dokler ne pride na trg vonj, v povprečju pa preide eno leto.
Če to ustvari klasično, dobro. Toda kako ga ustvarite? Predvsem pa mora biti nepozaben. Ali ni vse preveč klišejsko, ko se steklenica Dita Von Teese igra s črnimi resami, s katerimi je povezan umetnik burleske? "Ljudje ljubijo klišeje, deluje," pravi Andrea Brandt. Oblikoval si u. a. Flakons in je lastnik hamburške agencije "Osel". Ampak, če je takšna steklenica za večnost dobra? Strokovnjak: "Ne naredi ničesar preveč zapletenega." Moja formula za klasiko: Ustvari brezčasno površino projekcije in če je vonj pravilen, ga odtisneš in prepoznamo od daleč. "
